Wat zijn SERP’s?
SERP’s staat voor Search Engine Results Pages, oftewel de pagina’s met daarop de resultaten van zoekmachines. Het zijn de pagina’s die zoekmachines, zoals Google, laten zien nadat een gebruiker een zoekopdracht heeft ingevoerd.
Zo’n pagina bestaat over het algemeen uit een lijst met webpagina’s. Van alle webpagina’s wordt een URL getoond, een titel en een korte omschrijving of preview van de content op de pagina. In sommige gevallen toont de zoekmachine ook een afbeelding, recensies of een kaart.
Organische en betaalde resultaten op de SERP’s
We kunnen de zoekresultaten die de zoekmachine laat zien op deze pagina’s indelen in organische en betaalde resultaten. Betaalde resultaten zijn afkomstig van adverteerders die op zoekwoorden bieden. In de organische resultaten probeert de zoekmachine zoekresultaten te laten zien die het beste aansluiten op de zoekopdracht van de gebruiker.
Waarom zijn SERP’s belangrijk voor zoekmachineoptimalisatie (SEO)?
SERPs bepalen hoe jouw webpagina’s worden weergegeven in de zoekresultaten van een zoekmachine. Veruit de meeste gebruikers klikken op een van de links op de eerste pagina aan zoekresultaten.
Toch betekent een positie op de eerste SERP niet automatisch veel verkeer naar je website. Dit heeft drie redenen:
- Veruit de meeste mensen (75.1%) klikken op één van de eerste drie resultaten. Scoort je pagina hieronder, dan is de kans dat een gebruiker op jouw pagina klikt al een stuk kleiner.
- Organische resultaten staan vaak onder de betaalde resultaten, waardoor een deel van alle gebruikers niet op de organische resultaten klikt.
- Soms geeft Google in de SERP al antwoord op de zoekvraag van een gebruiker, in de vorm van een featured snippet. In zo’n featured snippet geeft Google bijvoorbeeld de definitie van een bepaald begrip of een kort antwoord op een specifieke vraag. De bezoeker hoeft dan niet meer naar een pagina door te klikken (no-click search).
- Wanneer je hoog wilt scoren op een bepaalde zoekterm, is het dus belangrijk om eerst te kijken hoe de SERP voor deze zoekopdracht er eigenlijk uitziet en je strategie hierop aan te passen.