fbpx

Content Marketing: Alles Wat Jij Moet Weten

Het was Bill Gates die als eerst al in 1996 de term ‘content is king’ gebruikte. Sindsdien is door de komst van social media en de verdere ontwikkeling van online marketing het creëren van content alleen maar belangrijker geworden. Hoognodig dus om meer te leren over wat content marketing precies inhoudt en waarom het zo belangrijk is. In dit blog lees je er alles over.

Wat is content marketing?

Content marketing is een marketingtactiek waarbij het creëren en delen van content centraal staat. Content marketing heeft als doel om van potentiële klanten, klanten te maken. Content is een verzamelnaam voor informatie die via een medium wordt gedeeld. Denk aan teksten, foto’s, video’s, infographics en podcasts. Content kan worden gedeeld via diverse media, waaronder internet, televisie, cd’s, boeken en live-evenementen. Ook dit blog is een vorm van content.

Wat is het doel van content marketing?

Content marketing zou een belangrijk onderdeel van elke marketingstrategie moeten zijn. Het kan je namelijk helpen om je bedrijfsdoelen te behalen. Zo helpt het je bij;

1. Meer bezoekers op je website

Iedereen wil graag meer bezoekers krijgen op zijn website. Door het creëren van relevante content, die potentiële klanten graag willen lezen, kun je meer bezoekers aantrekken. De beste manier om meer bezoekers te krijgen is via Google. Van al het verkeer op het internet begint 60% daar. Google is super geavanceerd, maar tegelijkertijd enorm simpel. Je kunt de zoekmachine het beste vergelijken met een matchmaker. Een moderne versie van Cupido die vraag en aanbod aan elkaar koppelt. Eén van de punten waar Google sinds dit jaar meer op let bij het matchen van vraag en aanbod is E-A-T. Deze afkorting staat voor Expertise, Authoritativeness, en Trustworthiness. Of in het Nederlands: deskundigheid, autoriteit, en betrouwbaarheid. In gewone mensentaal betekent dit dat Google informatie van experts op een specifiek vakgebied hoger waardeert dan andere informatie. Content wordt dus gewaardeerd op deskundigheid, autoriteit, en betrouwbaarheid. Door het creëren van relevante en kundige content zal je website dus beter vindbaar zijn en krijg je meer bezoekers!

2. Vergroten naamsbekendheid

Verhalen worden onthouden en doorverteld! Dit gebeurt al zolang de mensheid bestaat en content marketing kan je helpen de verhalen van jouw onderneming te delen. Door het delen van pakkende content zullen potentiële klanten niet alleen eerder geneigd zijn je naam te onthouden, maar ook om verder te praten over jouw naam.

3. Opbouwen van relaties

Door content marketing kun jij jouw onderneming een gezicht geven. Hierdoor bouwen consumenten sneller een emotionele band op met jouw merk of onderneming. Consumenten zijn eerder geneigd om producten te kopen bij een merk of naam die ze (her)kennen.

4. Social shares en backlinks genereren

Als content king is, dan is engagement queen. Engagement, ofwel betrokkenheid van lezers, kan je helpen om een groter bereik te genereren. Betrokken lezers van je content zullen je content sneller delen in hun eigen kringen, waardoor jouw bereik weer vergroot wordt! Zorg er dus voor dat je content creëert die waardevol is, zodat mensen het willen delen.

5. Inkomsten genereren

De genoemde doelen hebben eigenlijk één gezamenlijk hoofddoel: inkomsten genereren. Door pakkende en waardevolle content te delen met je potentiële klanten, zul je meer bezoekers op je website krijgen, een grotere naamsbekendheid krijgen, relaties opbouwen met klanten en een groter bereik creëren. Het uiteindelijke doel is natuurlijk om jouw product of dienst hiermee aan te prijzen en meer inkomsten te genereren.

Waarom is content marketing belangrijk?

Voordat we iets kopen gaan we vaak eerst op zoek naar informatie over een product. We zoeken naar de nieuwste trends en vergelijken producten met elkaar. Het is daarom ook niet verrassend dat 63% van de consumenten die op hun mobiele telefoon research doet, na het lezen van relevante informatie een aankoop doet. De voordelen van content marketing op lange termijn zijn dan ook erg groot. In tegenstelling tot bijvoorbeeld een advertentie op Facebook, zal content je helpen om op lange termijn je online doelen te blijven behalen.

Wat zijn de verschillende soorten content marketing online?

Content is een breed begrip. Zoals eerder genoemd, omvat het alle informatie die gedeeld kan worden via een medium. Juist daarom is er voor iedereen wel een vorm van content delen die aansluit bij zijn of haar visie. We hebben hieronder de belangrijkste en bekendste vormen van content marketing op het internet onder elkaar voor je gezet;

Blog

Bloggen, blogs, blogposts, je ziet en hoort dit soort termen waarschijnlijk steeds vaker langskomen. Ook op dit moment ben je bezig met het lezen van een blog. Een blog is een website of een apart onderdeel op een website waar regelmatig nieuwe (redactionele) artikelen worden geplaatst. Een blog kan zowel voor persoonlijk vermaak zijn als voor zakelijke doeleinden. In een blog kun je wat uitgebreidere informatie delen met je potentiële klanten. Het is een belangrijk onderdeel van content marketing. Bloggen is dus een erg waardevol en belangrijk middel binnen de content marketing. Omdat het zo’n waardevol middel is, hebben we hier een apart blog over geschreven; ‘Bloggen: Alles Wat Jij Moet Weten’.

Video

Video is misschien wel de meest pakkende manier van het delen van content. Dit verklaart ook de populariteit van social media kanalen als YouTube en TikTok. Een video is makkelijker om te verwerken en daarmee ook makkelijker te onthouden dan tekst. Bij websites als bijvoorbeeld CoolBlue geven ze bijvoorbeeld uitleg over specificaties van computers. Dit is voor klanten makkelijker te begrijpen dan een lijst met technische specificaties van een product.

Podcast

De podcast is een relatief nieuw middel binnen content marketing in Nederland. Omdat podcasts op dit moment zo populair zijn, kan het een erg krachtig middel zijn. Daarnaast zijn podcasts redelijk makkelijk om te maken. Hoewel het natuurlijk nog steeds belangrijk is om goede content te delen, is dit makkelijker met alleen audio dan bijvoorbeeld in een video.

Infographic

Voor content marketing is het erg belangrijk dat consumenten de informatie aantrekkelijk vinden, maar ook begrijpen. Voor wat ingewikkeldere informatie, zoals cijfers kan het een uitdaging zijn dit aantrekkelijk te communiceren. Een infographic kan hier een goede oplossing bieden. Met een infographic kun je informatie op een aantrekkelijke en heldere manier uitleggen aan je potentiële consumenten.

E-mail

E-mail is een krachtig middel om een relatie op te bouwen met je klanten en herhaalaankopen te stimuleren. Ook voor e-mailmarketing is het belangrijk dat de content relevant is. Voor het versterken van een relatie is het belangrijk dat de e-mail interessant is om te lezen. Zorg daarom dat de e-mails simpel, overzichtelijk, maar ook persoonlijk blijven. Vermijd het schrijven van de e-mail in de derde persoon, maar richt deze aan de persoon zelf.

E-book

Misschien is een e-book niet het eerste waar je aan denk bij content marketing. Toch kan ook een e-book op een waardevolle manier bijdragen aan je content strategie. Waar een blog of een video overal op het internet te vinden zijn, kun je een e-book downloaden. Hierdoor voelt het voor (potentiële) klanten als een waardevolle bron van informatie.

Presentatie

Waar een verhaal vertellen via bijvoorbeeld een blog of een e-mail meer tijd kost voor een consument om te lezen, kan je via een presentatie een boodschap makkelijk communiceren via beelden. Beelden zijn voor mensen aantrekkelijk om naar te kijken en vaak makkelijker te verwerken. Hierdoor blijft een boodschap goed hangen en zullen ze jouw merk ook beter onthouden.

Quiz

Het kan lastig zijn om interactie te onderhouden met je (potentiële) klanten. Een quiz is hiervoor een makkelijke tool. Daarnaast kan een quiz op je website ervoor zorgen dat bezoekers langer op jouw webpagina blijven.

Social media bericht

Voor een sterke content marketing strategie, is het delen van deze content via social media cruciaal. Social media helpt een groter bereik te genereren, waardoor meer potentiële klanten jouw content zullen ontdekken. Verder kunnen potentiële klanten je zo sneller gaan volgen op social media. Wat weer kan helpen bij het bereiken van nog meer potentiële klanten. Social media is dus onmisbaar voor je content marketing strategie!

Persberichten

In een persbericht wordt nieuws over de organisatie gedeeld met relevante media, met als doel deze te laten publiceren. Hiermee kun je in korte tijd een grote groep mensen bereiken. Persberichten zijn daarom een goede manier om naamsbekendheid te genereren! Daarnaast worden persberichten door lezers vaak gezien als betrouwbare informatie, wat kan bijdragen aan een positieve naam van je merk.

Wat is een content marketing strategie?

Een content marketing strategie is het strategisch creëren, publiceren en promoten van content. Een contentstrategie omvat niet alleen het formuleren van onderwerpen om over te schrijven. Ook het bepalen van formats, een schrijfstijl, het design en de promotie zijn onderdeel van een content marketing strategie.

Waarom is een content marketing strategie belangrijk?

Het formuleren van een content marketing strategie is belangrijk om succesvol te worden in content marketing. Zonder een strategie ben je snel geneigd om van onderwerp naar onderwerp te springen. Door het hanteren van een strategie zul je jouw doelen eerder bereiken. Als je eenmaal een strategie hebt geformuleerd, betekent dit niet dat je later geen aanpassingen meer kan maken. Het betekent wel dat je content overzichtelijk blijft.

Hoe maak je een content marketing strategie?

Het kan lastig zijn om te bepalen waar je moet beginnen in je content marketing strategie. Om dit iets eenvoudiger te maken, kun je gebruik maken van de content piramide. In dit model worden verschillende soorten content marketing gevisualiseerd, met bovenaan de meest belangrijke content. Dit kunnen bijvoorbeeld langere blogs, video’s of podcasts zijn die je hebt gemaakt. De inhoud van deze content kun je gebruiken voor het niveau hieronder. Dit zijn bijvoorbeeld social media berichten over delen van de inhoud van de content in de bovenste laag. In de laatste laag van de piramide deel je al deze content in wat kortere (dus eenvoudigere) social media berichten.

Door gebruik te maken van dit model zorg je voor structuur in je content marketing strategie en haal je het maximale uit je content. Je hoeft niet elke keer opnieuw het wiel uit te vinden. Dezelfde content kan op verschillende manieren gedeeld worden, waardoor je content een zo groot mogelijke groep mensen bereikt. Waardevolle en deskundige content is belangrijker dan uiteenlopende content. Schroom daarom ook niet om dezelfde content op verschillende manieren in te zetten.

Content piramide

Geschiedenis van content marketing

We hebben het in dit blog al eerder over infographics gehad. Het is een waardevolle manier om wat ingewikkeldere informatie mee te delen. Zo’n onderwerp is bijvoorbeeld de geschiedenis van content marketing. In de onderstaande infographic wordt het ontstaan van content marketing uitgelegd door het Content Marketing Institute;

A brief history of content marketing
Geschiedenis van content marketing

Conclusie

Content marketing is niet meer weg te denken uit de hedendaagse marketing. Het is een breed begrip en er kunnen daarom veel verschillende vormen ingezet worden voor de content strategie. Waardevolle content wordt steeds belangrijker. Zeker als je je bedenkt dat maar liefst 63% van de aankopen die worden gedaan, beginnen met research van consumenten op hun telefoon.

Content marketing kan je helpen met uiteenlopende bedrijfsdoelen te behalen, zoals het zorgen voor meer bezoekers op je website, een grotere naamsbekendheid, het opbouwen van relaties met (potentiële) klanten en het verkrijgen van een groot bereik. Dit alles heeft uiteindelijk natuurlijk het doel meer inkomsten te generen.

Door vormen te gebruiken die aansluiten bij jouw waarden en die van je onderneming, kun je deze verschillende doelen behalen. De middelen die je kunt inzetten kunnen variëren van een blog tot een video. Op wat voor manier jij jouw content ook besluit te delen, het belangrijkste is dat de content waardevol en deskundig is. Dit zal er niet alleen voor zorgen dat je content meer wordt gelezen en gedeeld, maar het zorgt er ook voor dat je je content op meerdere manieren in kan zetten.

Over Varisha Steneker

Naast mijn studie Communicatie & Informatiewetenschappen werk ik met veel plezier als freelance contentredacteur bij GetOn. Al als klein meisje vond ik het leuk om verhaaltjes te schrijven. Zo vermoeide ik mijn familie vaak met mijn zelf geschreven toneelstukjes. Een studie kiezen waarin schrijven en taal centraal staat, was voor mij dan ook erg logisch. We leven in een wereld waarin er een overvloed is aan verhalen en informatie. Onderscheidende content kan dan ook erg ingewikkeld zijn. Binnen mijn studie, maar zeker bij GetOn leer ik hier meer en meer over.

Plaats een reactie