Elk bedrijf wil graag hoger in de zoekresultaten van Google komen. Hoger in Google betekent namelijk meer verkeer naar je website en dat betekent potentieel meer nieuwe klanten én een hogere omzet.
Om hoger te komen in Google, is het belangrijk om te weten hoe Google de zoekresultaten rangschikt. Google kijkt hiervoor naar meer dan 200 ranking factoren. Omdat je ze niet allemaal hoeft te kennen om hoger te komen, hebben we in dit blog de 17 belangrijkste voor je op een rij gezet. Maar voordat we hier direct dieper induiken, is het goed om even stil te staan bij hoe Google precies werkt.
Hoe werkt Google?
Google is supergeavanceerd, maar tegelijkertijd enorm simpel. Je kunt de zoekmachine het beste vergelijken met een matchmaker. Een moderne versie van Cupido die vraag en aanbod aan elkaar koppelt. Elke keer dat een gebruiker iets zoekt, zijn er duizenden webpagina’s die overeenkomen met de zoekopdracht. In een fractie van een seconde rangschikt Google deze resultaten. Het algoritme zorgt er daarbij voor dat de webpagina’s met daarop de meest relevante en nuttige informatie bovenaan de resultatenlijst komen te staan. Als je met jouw website ook bovenaan in Google wilt komen, moet je aan de slag met SEO.
Wat is SEO?
De afkorting SEO staat voor Search Engine Optimization. Ofwel zoekmachineoptimalisatie. SEO is het geheel aan activiteiten dat je kunt ondernemen om jouw webpagina hoger te laten komen in de organische (onbetaalde) zoekresultaten van verschillende zoekmachines. Aangezien Google de belangrijkste zoekmachine is, zijn de meeste SEO-activiteiten erop gericht om de positie van een webpagina in Google te verbeteren. Van al het verkeer op het internet, start tenslotte 60% in Google.
Goed om te weten: in Google krijgen de bovenste drie posities bijna 80% van alle klikken. Het stijgen van slechts één positie kan je tot wel 30% meer klikken (bezoekers) opleveren. Daarom is het belangrijk om met jouw webpagina een positie in de top 3 te bereiken.
De 17 belangrijkste ranking factoren van Google
Het zoekalgoritme van Google is één van de best bewaarde bedrijfsgeheimen. Google zal vanwege hun concurrentiepositie de exacte werking van het algoritme nooit zomaar prijsgeven. Wel deelt Google regelmatig informatie over updates aan het algoritme op hun blog. Op basis van deze informatie en diverse onderzoeken, kunnen we daarom wel een ‘educated guess’ doen als het gaat om welke factoren belangrijk zijn voor een hoge score. Hieronder vind je de 17 belangrijkste Google ranking factoren in 2022 op een rij:
1. Kwaliteit van de content
De kwaliteit van de content is de belangrijkste factor waar Google naar kijkt bij het rangschikken van webpagina’s in de zoekresultaten. De missie van Google is tenslotte om de meest relevante en nuttige informatie te leveren. Wil je hieraan voldoen, dan moet de content op je webpagina volledig, bruikbaar en gestructureerd zijn.
Volledig
Volledig houdt in dat jouw content uitgebreid antwoord geeft op de zoekvraag van de gebruiker. Onderzoek toont aan dat er een verband is tussen het aantal woorden op een webpagina en de positie van deze webpagina in Google. De top 4 posities bevatten gemiddeld meer woorden dan de overige zoekresultaten op de eerste pagina van Google.
Bruikbaar
Bruikbaar betekent dat jouw content moet voldoen aan de behoefte van de gebruiker. Het algoritme kijkt hiervoor naar de hoeveelheid tijd die iemand doorbrengt op een webpagina. Hoe langer dit is, hoe hoger Google de bruikbaarheid van de content inschat. Neem de zoekopdracht ‘crossfit oefeningen’ als voorbeeld. Een webpagina waarop de beste crossfit oefeningen op een rij worden gezet, zal door de bezoeker als bruikbaar worden gezien. Een webpagina waarop iemand zijn persoonlijke mening deelt over crossfit waarschijnlijk niet.
Gestructureerd
Bezoekers willen webpagina’s die overzichtelijk en goed leesbaar zijn. Een bezoeker moet makkelijk en snel het antwoord op zijn vraag kunnen vinden. Daarvoor moet de pagina goed gestructureerd en scanbaar zijn.
2. Uniekheid van de content
Het is heel lastig om hoog in de zoekresultaten te komen, als jouw webpagina te veel lijkt op webpagina’s die al bestaan. Probeer dus unieke content te schrijven. Is er een nieuwe trend waar je op in kan spelen? Iets wat in Nederland en België nog niet bekend is bijvoorbeeld? Verzin zelf een originele invalshoek of spiek op social media wat aanslaat in het buitenland – en hier dus misschien ook. Bied je exact dezelfde producten en/of diensten aan als jouw concurrenten? Zorg dan voor unieke, kwalitatieve content en een hoge domeinautoriteit (zie ranking factor nummer 6) om hoger te scoren in de zoekresultaten.
3. Crawlbaarheid van de webpagina
De zoekmachine van Google kan je goed vergelijken met een gigantische bibliotheek. In plaats van boeken staat de bibliotheek van Google, ook wel de zoekindex genoemd, vol met webpagina’s. Het grootste deel van deze zoekindex is opgebouwd met behulp van software die crawlers worden genoemd. Crawlers bezoeken automatisch openbaar toegankelijke webpagina’s en slaan deze op in de zoekindex samen met de informatie die zich op deze pagina’s bevindt.
Als je wilt dat jouw webpagina opgenomen wordt in de zoekresultaten, dan moet de zoekmachine van Google de pagina eenvoudig kunnen crawlen en indexeren. Of dit het geval is, kan je eenvoudig controleren in Google Search Console. Gebruik je dit nog niet? Dan raden we je aan om onze cursus Google Analytics 4 te volgen. In deze cursus leer je hoe je jouw sitemap kan toevoegen aan Search Console, zodat Google jouw website volledig en sneller kan crawlen.
4. Mobielvriendelijkheid van de webpagina
In 2021 was 50,03% van al het webverkeer in Nederland mobiel. Google plaatst mobielvriendelijke websites daarom hoger in de zoekresultaten dan niet-mobielvriendelijke websites.
Met de mobielvriendelijke test tool van Google kan je eenvoudig achterhalen of een webpagina geschikt is voor een mobiel apparaat. Geef een pagina-URL op en bekijk hoe je pagina het doet. De tool kijkt o.a. of de teksten goed leesbaar zijn, de paginaopmaak geschikt is en of er voldoende ruimte is tussen klikbare elementen zoals buttons en links. Om problemen op het gebied van mobielvriendelijkheid snel te ontdekken, kan je ook gebruikmaken van Google Search Console. Search Console stuurt je automatisch een waarschuwing indien een probleem is ontdekt.
Tip: volg onze Google Analytics 4 cursus om te leren hoe je kunt starten met Search Console.
5. Aantal backlinks naar de webpagina
Backlinks zijn links van een andere website naar jouw website. Backlinks worden ook wel ‘inkomende links’ of ‘externe links’ genoemd. Hoe meer relevante backlinks jouw webpagina heeft, des te beter dit is voor de positie van deze pagina in de zoekresultaten. Relevante backlinks zijn verwijzingen vanaf websites die relevant zijn voor jouw webpagina en die een goede domeinautoriteit hebben.
Let op: wanneer een website die niet relevant is en die een lage domeinautoriteit heeft, linkt naar jouw pagina, kan dit jouw positie juist negatief beïnvloeden. Google controleert hier streng op, om zo spam links te voorkomen. Als je zelf links gaat aanvragen bij andere websites (linkbuilding), let hier dan goed op. Wissel nooit zomaar backlinks uit en koop ze ook niet willekeurig in.
6. Domeinautoriteit van je website
Hoewel domeinautoriteit officieel geen ranking factor is van Google, maar een waarde bedacht door Moz (een ontwikkelaar van SEO software), is het een goede graadmeter om in te schatten of jouw webpagina goed zal ranken in de zoekmachine van Google. Jouw website kan je een score van 1 tot 100 behalen. Hoe hoger de score, hoe hoger de software de betrouwbaarheid en autoriteit van je website inschat. Om de domeinautoriteit van je website te bepalen kijkt Moz naar het totale aantal backlinks naar jouw site, waar deze vandaan komen (de domeinautoriteit van deze sites) en hoeveel zoekverkeer je op jouw site krijgt.
Let op: Een goede score op domeinautoriteit is voor elk bedrijf anders en sterk afhankelijk van de concurrentie. Een score van 100 is erg lastig om te halen. Alleen websites zoals Google, Wikipedia en overheidsinstanties komen daarbij in de buurt.
Benieuwd naar de domeinautoriteit van jouw website? Check deze gratis met Link Explorer van Moz.
7. Ankertekst
Een ankertekst of linktekst is een stukje tekst op een webpagina waarachter een hyperlink is geplaatst. Wanneer een bezoeker hierop klikt, wordt hij doorgestuurd naar een andere pagina op jouw website. Op basis van deze tekst kan Google achterhalen waarover een webpagina gaat. Een ankertekst genaamd ‘paleo desserts’ laat Google bijvoorbeeld weten dat de webpagina over paleo desserts gaat.
Let op: zorg er bij interne links dus voor dat de ankertekst beschrijvend is. Dus niet ‘klik hier’ voor meer informatie over paleo desserts, maar: Meer informatie over paleo desserts.
8. Pagina-ervaring
In november 2020 kondigde Google een grote update van het zoekalgoritme aan: de toevoeging van signalen met betrekking tot de pagina-ervaring (page experience signals). Deze update is sinds 2021 ingegaan.
In de nieuwe page experience signals update combineert Google zijn Core Web Vitals (laadtijd, interactiviteit en stabiliteit) met bestaande signalen zoals mobielvriendelijkheid en een HTTPS-beveiliging (veilig browsen). Omdat dit een recente aanpassing is aan het algoritme, is het nog niet bekend hoe zwaar pagina-ervaring exact meeweegt in de rangschikking van de zoekresultaten. Wel is het aanbevolen om hier aandacht aan te besteden, zodat een negatief effect op je huidige posities wordt voorkomen.
We raden iedereen dan ook aan om hun website te beveiligen met een SSL-certificaat en de laadtijd en pagina-ervaring te verbeteren. Met de PageSpeed Insights tool van Google kan je precies achterhalen wat hieraan verbeterd moet worden. Geef een pagina-URL op en bekijk hoe je pagina het doet. De tool kijkt o.a. naar de bestandsgrootte van je afbeeldingen, de technische prestaties van de code en de reactietijd van de server. Controleer steekproefsgewijs een aantal webpagina’s en noteer de mogelijke problemen om op te lossen.
9. Zoekwoorden gebruik
Als je wilt dat jouw webpagina voor bepaalde zoekwoorden hoog rankt in Google, dan zul je deze zoekwoorden moeten gebruiken op de pagina. Gebruik de belangrijkste zoekwoorden in de titel, in een aantal tussenkopjes en in de eerste 100 woorden op de pagina. Zet ze daarnaast in meta-titel, meta-omschrijving en URL.
Let op: sla niet door in het gebruik van zoekwoorden op je pagina’s. De tekst moet uiteraard wel goed leesbaar blijven. Daarnaast moet je de pagina ook niet volproppen met hetzelfde zoekwoord, want dit werkt averechts. Houdt een zoekwoordenpercentage van 2-5% aan.
10. Google RankBrain
RankBrain is het zelflerende deel van Google’s algoritme. Het gaat om een stukje kunstmatige intelligentie die ervoor zorgt dat de beste zoekresultaten bovenaan worden vertoond. RankBrain was in 2016 een top 3 ranking factor volgens Google. Voordat RankBrain er was, werd het algoritme van Google volledig met de hand gecodeerd door programmeurs.
Hoewel nog steeds gewerkt wordt volgens dit proces, helpt RankBrain nu ook een handje mee om het algoritme te verbeteren. Dat proces ziet er als volgt uit:
Door RankBrain toe te voegen, is Google erin geslaagd om de zoekresultaten 10% accurater te maken. Over de exacte werking van RankBrain is helaas weinig bekend. Backlinko, het bedrijf van SEO expert Brian Dean, vermoedt dat RankBrain waarschijnlijk als volgt werkt:
Als je jouw positie wilt verbeteren moet je aan de slag met UX signalen. Hoe dit precies werkt, lees je in ons uitgebreide blog over RankBrain.
11. Overeenkomst met de zoekintentie
Komt de content op jouw webpagina overeen met de zoekopdracht die een gebruiker invoert in Google? Als dit het geval is, kan je een boost in de rankings verwachten.
Google probeert het algoritme minder afhankelijk te maken van traditionele ranking factoren zoals backlinks en het gebruik van zoekwoorden. Daarom kijkt Google of er sprake is van pogosticking. Pogosticking is wanneer iemand in Google klikt op een zoekresultaat en meteen weer terug klikt om een ander resultaat te bekijken of om opnieuw te zoeken. Gebeurt dit bij een van jouw pagina’s? Dan is dat negatief voor de positie van die pagina in de zoekresultaten. Je kan pogosticking voorkomen door een gestructureerde pagina te tonen die snel laadt en aansluit bij de zoekopdracht.
12. Publicatiedatum
Google verwijst liever niet naar informatie die gedateerd is. Nieuwe webpagina’s krijgen daarom altijd een tijdelijke boost in de rankings voor een paar dagen. Probeer je webpagina’s daarom regelmatig te updaten. Bijvoorbeeld jaarlijks. Dit geeft je positionering bijna altijd weer een boost.
13. E-A-T
Eén van de punten waar Google sinds 2020 meer op is gaan letten is E-A-T. Deze afkorting staat voor Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Of in het Nederlands: deskundigheid, autoriteit, en betrouwbaarheid. Dit betekent dat Google informatie van experts op een specifiek vakgebied hoger waardeert dan andere informatie. Een goede manier om jouw expertstatus te claimen, is door te starten met bloggen.
Het publiceren van blogs is vergelijkbaar met het plaatsen van berichten op Facebook, Instagram of andere social media. Maar in een blog heb je meer ruimte om dieper op een onderwerp in te gaan. Schrijf deze blogs vanuit je eigen expertise. Inspiratie nodig voor onderwerpen? Schrijf blogs waarin je antwoord geeft op de vragen die je dagelijks krijgt van klanten.
14. Veiligheid
Google stuurt zijn gebruikers natuurlijk het liefst naar betrouwbare websites, waarop zij veilig kunnen surfen, zonder bang te hoeven zijn voor spam, malware, of hackers die via kwaadwillige software hun persoonlijke gegevens proberen te achterhalen. Daarom is ook veiligheid een belangrijke ranking factor voor Google.
Eén van de belangrijkste signalen voor Google als het gaat om veiligheid is het gebruik van een beveiligde verbinding. Controleer daarom of jouw website-URL begint met http:// of https://. HTTPS-codering geeft aan dat uw website een SSL-certificaat heeft, waardoor een beveiligde verbinding wordt gecreëerd tussen jouw website en de mobiel of computer van jouw bezoekers. Dit beschermt de informatie die gebruikers aan de site verstrekken, zoals wachtwoorden.
Heb jij nog geen HTTPS-codering? Vraag dan aan je websitebouwer om een SSL-certificaat voor je te regelen.
15. Betrouwbare bedrijfsprofielen
Bedrijfsprofielen worden ook wel ‘citations’ genoemd. Het gaat hierbij om externe platformen waarop jouw bedrijfsgegevens staan, zoals adresgegevens, openingstijden, en wat voor diensten of producten je verkoopt. Een bekend voorbeeld is www.detelefoongids.nl, waarop zo’n beetje elk bedrijf in Nederland vermeld staat.
Bedrijfsprofielen zijn belangrijk voor jouw positie in Google, omdat ze bijdragen aan de betrouwbaarheid van je website. Ze dragen met name bij aan je lokale SEO. De belangrijkste pagina om een bedrijfsprofiel op aan te maken is Google Bedrijfsprofiel. Een vermelding op Google Bedrijfsprofiel draagt bij aan je positie in Google Zoeken en Google Maps. Vul je profiel hierbij zo volledig mogelijk in.
Naast Google Bedrijfsprofiel kun je de betrouwbaarheid van jouw website nog verder verbeteren door je bedrijfsgegevens ook op andere, branchegerelateerde online-gidsen te plaatsen. Vermeld daarbij de contactgegevens op alle pagina’s op precies dezelfde manier.
Tip: volg onze lokale SEO cursus om je lokale vindbaarheid en zichtbaarheid te vergroten.
16. Social media aanwezigheid
Wanneer je regelmatig berichten plaatst op sociale media, en hierbij ook linkt naar je website, kan dit een grote boost geven voor het verkeer op je website. Daarnaast vindt ook Google het een goed teken wanneer je naast je website verschillende social media accounts hebt voor jouw bedrijf.
Een social media pagina aanmaken voor je bedrijf draagt dus bij aan je positie in Google, maar wel alleen als je hier ook regelmatig dingen op post. Ook het aantal volgers en de betrokkenheid van je volgers speelt hierbij een rol.
Let op: Het kopen van volgers voor social media kan averechts werken.
Een Instagrampagina met 10.000 volgers, waarop veel interactie is, is voor Google een beter signaal dan een Instagrampagina met meer dan 100.000 volgers zonder enige interactie. Dat laatste kan zelfs worden afgestraft.
17. Structured data
Structured data, oftewel ‘schematische opmaak’, is data die je toevoegt aan de code in de HTML van je website. Met deze data leg je aan Google uit hoe een stukje content op een pagina geclassificeerd en geïnterpreteerd moet worden. Door middel van structured data help je de zoekmachine om de inhoud van je website beter te begrijpen, wat een positieve invloed kan hebben op jouw positie in de zoekresultaten.
Voor het toevoegen van structured data moet je enige technische kennis hebben. Je voegt de data namelijk toe aan de backend van je website. Heb je zelf niet veel verstand van de technische kant van websites? Vraag dan aan je websitebouwer om dit voor je in orde te maken. Wil je er zelf mee aan de slag? Kijk dan op schema.org. Hier vind je alle mogelijke structured-data types.
Conclusie
Het doel van Google is om de meest relevante en nuttige informatie weer te geven in de zoekresultaten. Als je bovenaan wilt komen, moet jouw webpagina aan deze criteria voldoen. Dit kan alleen als je goede content aanbiedt die voldoet aan de behoefte van de bezoeker. Door het lezen van dit blog weet je wat de belangrijkste ranking factoren zijn waar Google op let. Door je content hierop aan te passen kom je hoger in Google.
Enthousiast geworden over SEO? Volg dan onze online cursus ‘Starten met SEO’. In deze cursus leer je welke pagina’s de meeste potentie hebben om van SEO te profiteren en hoe het jouw bedrijf helpt om hoger in Google te komen.