fbpx

Ranking factoren van Google in 2021: zo kom je hoger in Google

Elk bedrijf wil graag hoger in de zoekresultaten van Google komen. Hoger in Google betekent namelijk meer verkeer naar je website, potentieel meer nieuwe klanten én een hogere omzet.

Om hoger te komen in Google is het belangrijk om te weten hoe Google de zoekresultaten rangschikt. Google kijkt hiervoor naar meer dan 200 ranking factoren. Omdat je ze niet allemaal hoeft te kennen om hoger te komen, hebben we in dit blog de 13 belangrijkste voor je op een rij gezet. Maar voordat we hier direct dieper op induiken, is het goed om even stil te staan bij hoe Google ook alweer werkt.

Hoe werkt Google?

Google is supergeavanceerd, maar tegelijkertijd enorm simpel. Je kunt de zoekmachine het beste vergelijken met een matchmaker. Een moderne versie van Cupido die vraag en aanbod aan elkaar koppelt. Elke keer dat iemand iets zoekt, zijn er duizenden webpagina’s die overeenkomen met de zoekopdracht. In een fractie van een seconde rangschikt Google deze resultaten en zorgt het algoritme ervoor dat de webpagina’s met daarop de meest relevante en nuttige informatie worden weergegeven. De webpagina met de meest relevante en nuttige informatie staat bovenaan. Als je met jouw website ook bovenaan in Google wilt komen, dan zul je aan de slag moeten met SEO.

Wat is SEO?

De afkorting SEO staat voor Search Engine Optimization. Ofwel zoekmachineoptimalisatie. SEO is het geheel aan activiteiten die je kunt ondernemen om jouw webpagina hoger te laten komen in de organische (onbetaalde) zoekresultaten van verschillende zoekmachines. Gezien Google de belangrijkste zoekmachine is, zijn de meeste SEO-activiteiten erop gericht om de positie van een webpagina in Google te verbeteren. Van al het verkeer op het internet, start tenslotte 60% in Google.

Goed om te weten; in Google krijgen de bovenste drie posities bijna 80% van alle klikken. Het stijgen van slechts één positie kan je tot wel 30% meer klikken (bezoekers) opleveren. Belangrijk dus om met jouw webpagina een positie in de top 3 te bereiken.

Bron: Backlinko

De 13 belangrijkste ranking factoren van Google

Het zoekalgoritme van Google is één van de best bewaarde bedrijfsgeheimen. Google zal vanwege hun concurrentiepositie de exacte werking van het algoritme nooit zomaar prijsgeven. Wel deelt Google regelmatig informatie over updates aan het algoritme op hun blog. Op basis van deze informatie en diverse onderzoeken, kunnen we daarom wel een educated guess maken. Hieronder vind je de 13 belangrijkste Google ranking factoren in 2021 op een rij:

1. Kwaliteit van de content

De kwaliteit van de content is de belangrijkste ranking factor waar Google naar kijkt bij het rangschikken van de zoekresultaten. De missie van Google is tenslotte om de meest relevante en nuttige informatie te leveren. Wil je hieraan voldoen, dan moet de content op je webpagina volledig, bruikbaar en gestructureerd zijn.

Volledig

Volledig houdt in dat jouw content uitgebreid antwoord geeft op iemand zijn zoekvraag. Onderzoek toont aan dat er een correlatie is tussen het aantal woorden op een webpagina en de positie daarvan in Google. De top 4 posities bevatten gemiddeld meer woorden dan de overige zoekresultaten op de eerste pagina van Google.

Bron: Backlinko

Bruikbaar

Bruikbaar betekent dat jouw content moet voldoen aan de behoefte van degene die iets zoekt. Het algoritme kijkt hiervoor naar de hoeveel tijd die iemand doorbrengt op een webpagina. Hoe langer dit is, hoe hoger de bruikbaarheid van de content ingeschat wordt. Neem de zoekopdracht ‘crossfit oefeningen’ als voorbeeld. Een webpagina waarop de beste crossfit oefeningen op een rij worden gezet zal door de bezoeker als bruikbaar worden gezien. Een webpagina waarop iemand zijn persoonlijke mening deelt over crossfit niet.

Bron: Backlinko

Gestructureerd

Bezoekers willen webpagina’s die overzichtelijk zijn en scanbaar. Ofwel gestructureerd en goed leesbaar. Een bezoeker moet makkelijk het antwoord op zijn vraag vinden of is weer weg.

Bron: Backlinko

2. Uniekheid van de content

Het is heel lastig om hoger in de rankings te komen als jouw webpagina te veel lijkt op webpagina’s die al bestaan. Probeer dus liever iets nieuws en unieks te creëren. Is er een nieuwe trend waar je op in kan spelen? Iets wat in Nederland en België nog niet bekend is bijvoorbeeld? Verzin zelf een originele invalshoek of spiek op social media wat aanslaat in het buitenland – en hier dus misschien ook. Bied je exact dezelfde producten en/of diensten aan als jouw concurrenten? Zorg dan voor kwalitatieve content en een hoge domeinautoriteit (zie ranking factor nummer 6) om hoger te komen in de rankings.

3. Crawlbaarheid van de webpagina

De zoekmachine van Google kan je goed vergelijken met een gigantische bibliotheek. In plaats van boeken staat de bibliotheek van Google, ook wel de zoekindex genoemd, vol met webpagina’s. Het grootste deel van deze zoekindex is opgebouwd met behulp van software die crawlers worden genoemd. Crawlers bezoeken automatisch openbaar toegankelijke webpagina’s en slaan deze op in de zoekindex samen met de informatie die zich op deze pagina’s bevindt. 

Als je wilt dat jouw webpagina opgenomen wordt in de zoekresultaten, dan moet de zoekmachine van Google de pagina eenvoudig kunnen crawlen en indexeren. Met andere woorden; de crawlbaarheid van je site moet dus goed zijn. Of dit het geval is kan je eenvoudig controleren in Google Search Console. Gebruik je dit nog niet? Dan raden we je aan om onze cursus marketing analytics te volgen. In deze cursus leer je hoe je jouw sitemap kan toevoegen aan Search Console, zodat Google jouw website volledig en sneller kan crawlen.

4. Mobielvriendelijkheid van de webpagina

Voorbeeld mobielvriendelijke website
Voorbeeld mobielvriendelijke website

In 2018 was 52,2% van al het websiteverkeer mobiel. Google waardeert daarom mobielvriendelijke websites hoger in de zoekresultaten dan niet mobielvriendelijke websites. Met de mobielvriendelijke test tool van Google kan je eenvoudig achterhalen of een webpagina geschikt is voor een mobiel apparaat. Geef een pagina-URL op en bekijk hoe je pagina het doet. De tool kijkt o.a. of de teksten goed leesbaar zijn, de paginaopmaak geschikt is en of er voldoende ruimte is tussen klikbare elementen zoals buttons en links. Om problemen op het gebied van mobielvriendelijkheid snel te ontdekken kan je ook gebruik maken van Google Search Console. Search Console stuurt je automatisch een waarschuwing indien er een probleem is ontdekt.

5. Aantal backlinks naar de webpagina

Backlinks zijn links van een andere website naar jouw website. Backlinks worden ook wel ‘inkomende links’ of ‘externe links’ genoemd. Hoe meer relevante backlinks jouw webpagina heeft, des te beter dit is voor de ranking van deze pagina in de zoekresultaten.

Wat zijn backlinks?

Relevante backlinks zijn verwijzingen vanaf websites die relevant zijn voor jouw webpagina en die een goede domeinautoriteit hebben. Let op; wanneer een backlink op een website staat die niet relevant is en een lage domeinautoriteit heeft, kan dit jouw positie negatief beïnvloeden. Als je zelf links gaat aanvragen bij andere websites (linkbuilding), let hier dan goed op. Om spam links niet te belonen controleert Google hier namelijk streng op. Wissel dus nooit zomaar backlinks uit en koop ze ook niet willekeurig in.

6. Domeinautoriteit van je website

Hoewel domeinautoriteit officieel geen ranking factor is van Google, maar een waarde bedacht door Moz (een ontwikkelaar van SEO software), is het een goede graadmeter om in te schatten of jouw webpagina goed zal ranken in de zoekmachine van Google. Met jouw website kan je een score van 1 tot 100 behalen. Hoe hoger de score, des te hoger de betrouwbaarheid en autoriteit van je website wordt ingeschat. Om de domeinautoriteit van je website te bepalen kijkt Moz naar het totale aantal backlinks naar jouw site, waar deze vandaan komen (de domeinautoriteit van deze sites) en hoeveel zoekverkeer je op jouw site krijgt. Een goede domeinautoriteit score is voor elk bedrijf anders en sterk afhankelijk van de concurrentie. Een score van 100 is erg lastig om te halen. Alleen websites zoals Google, Wikipedia en overheidsinstanties komen daarbij in de buurt. 

Benieuwd naar de domeinautoriteit van jouw website? Check deze gratis met Link Explorer van Moz.

7. Ankertekst

Een ankertekst of link tekst is een tekst op een webpagina die linkt naar een andere webpagina. Op basis van deze tekst kan Google achterhalen waarover een webpagina gaat. Een ankertekst genaamd ‘paleo desserts’ laat Google bijvoorbeeld weten dat de webpagina over paleo desserts gaat.

Bron: Backlinko

8. Pagina-ervaring

In november 2020 kondigde Google aan dat ze in 2021 een grote update gingen uitvoeren aan hun zoekalgoritme; de toevoeging van pagina-ervaring signalen (page experience signals). In de nieuwe page experience signals update gaat Google hun Core Web Vitals (laadtijd, interactiviteit en stabiliteit) combineren met bestaande signals zoals mobielvriendelijkheid en HTTPS-beveiliging (veilig browsen). Gezien dit een recente aanpassing is aan het algoritme, is het nog niet bekend hoe zwaar pagina-ervaring exact mee gaat wegen in de rangschikking van de zoekresultaten. Wel is het aanbevolen om hier dit jaar aandacht aan te besteden, zodat een negatief effect op je huidige posities kan worden voorkomen.

We raden iedereen dan ook aan om hun website te beveiligen met een SSL certificaat en de laadtijd en pagina-ervaring te verbeteren. Met de PageSpeed Insights tool van Google kan je precies achterhalen wat er hieraan verbeterd moet worden. Geef een pagina-URL op en bekijk hoe je pagina het doet. De tool kijkt o.a. naar de bestandsgrootte van je afbeeldingen, de technische prestaties van de code en de reactietijd van de server. Controleer steekproefsgewijs een aantal webpagina’s en noteer de mogelijke issues om op te lossen.

9. Zoekwoorden gebruik

Misschien voor de hand liggend, maar als je wilt dat jouw webpagina voor bepaalde zoekwoorden hoog rankt in Google, dan zul je deze zoekwoorden moeten gebruiken op de pagina. Gebruik de belangrijkste zoekwoorden in het begin van de meta-titel, in de titel, in de URL en zorg dat ze staan in de eerste 100 woorden op de pagina. Sla hier overigens niet in door! De tekst moet uiteraard wel goed leesbaar blijven. Daarnaast moet je de pagina ook niet volproppen met hetzelfde zoekwoord, want dit werkt weer averechts.

10. Google RankBrain

RankBrain is het zelflerende deel van Google’s algoritme, een stukje kunstmatige intelligentie, om ervoor te zorgen dat de beste zoekresultaten bovenaan worden vertoond. RankBrain was in 2016 een top 3 ranking factor volgens Google. Voordat RankBrain er was, werkte Google met een algoritme dat volledig met de hand gecodeerd was door programmeurs. Dat proces zag er als volgt uit:

proces-Google-programmeurs
Proces Google programmeurs

Hoewel nog steeds gewerkt wordt volgens dit proces, helpt RankBrain nu ook een handje mee om het algoritme te verbeteren. Dat proces ziet er als volgt uit:

proces rankbrain
Proces RankBrain

Door RankBrain toe te voegen, is Google erin geslaagd om de zoekresultaten 10% accurater te maken. Over de exacte werking van RankBrain is helaas weinig bekend. Backlinko, het bedrijf van SEO expert Brian Dean, vermoed dat RankBrain waarschijnlijk als volgt werkt:

Gebruikerservaring UX signalen
Gebruikerservaring UX signalen

Als je jouw positie wilt verbeteren zul je aan de slag moeten met UX signalen. Hoe dit precies werkt lees je in ons uitgebreide blog over RankBrain.

11. Zoekintentie overeenkomst

Komt de content op jouw webpagina overeen met de zoekopdracht die iemand op dat moment heeft? Als dit het geval is, dan kan je een boost in de rankings verwachten. Google probeert het algoritme namelijk minder afhankelijk te maken van traditionele ranking factoren zoals backlinks en het gebruik van zoekwoorden. Om dit te bepalen kijkt Google of er sprake is van pogosticking. Pogosticking is wanneer iemand in Google klikt op een zoekresultaat en meteen weer terug klikt om een ander resultaat te bekijken of om opnieuw te zoeken. Je kan pogosticking voorkomen door een gestructureerde pagina te tonen die snel laadt en aansluit bij de zoekopdracht.

12. Publicatiedatum

Google verwijst liever niet naar informatie die gedateerd is. Nieuwe webpagina’s krijgen daarom altijd een tijdelijke boost in de rankings voor een paar dagen. Probeer je webpagina’s daarom regelmatig te updaten. Bijvoorbeeld jaarlijks. Dit geeft je positionering bijna altijd weer een boost.

13. E-A-T

Eén van de punten waar Google sinds 2020 meer op is gaan letten is E-A-T. Deze afkorting staat voor Expertise, Authoritativeness, en Trustworthiness. Of in het Nederlands: deskundigheid, autoriteit, en betrouwbaarheid. In gewone mensentaal betekent dit dat Google informatie van experts op een specifiek vakgebied hoger waardeert dan andere informatie. Een goede manier om jouw expertstatus te claimen is door te starten met bloggen. Het publiceren van blogs is vergelijkbaar met het plaatsen van berichten op Facebook, Instagram of andere social media. In een blog heb je echter nog veel meer ruimte om dieper op een onderwerp in te gaan. Gewoon vanuit je eigen expertise en de dagelijkse vragen die je krijgt. Je klantvragen zijn een onuitputtelijke bron van inspiratie.

Conclusie

Het doel van Google is om de meest relevante en nuttige informatie weer te geven in de zoekresultaten. Als je bovenaan wilt komen, moet jouw webpagina aan dit criteria voldoen. Dit kan alleen als je goede content aanbiedt die voldoet aan de behoefte van de bezoeker. Door het lezen van dit blog weet je wat de belangrijkste ranking factoren zijn waar Google op let. Door je content hierop aan te passen kom je hoger in Google.

Plaats een reactie

Deel via: