Je hebt de term SEO vast weleens gehoord, maar de kans is groot dat je niet precies weet wat het is en wat je ermee kunt. Daarom vertellen we je in dit blog alles wat jij als ondernemer moet weten over SEO. We geven antwoord op de vragen: ‘Wat is SEO?’, ‘Waarom is het zo belangrijk?’ en ‘Wat zijn de voordelen van SEO voor jouw onderneming?’.
Wat is SEO?
SEO is een afkorting voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. SEO is in feite alles wat je doet om ervoor te zorgen dat de pagina’s van jouw website zo hoog mogelijk scoren in de organische (onbetaalde) zoekresultaten van de diverse zoekmachines. De bekendste zoekmachine is Google. Deze zoekmachine wordt door ruim 93% van alle Nederlanders gebruikt. Niet gek dus dat de meeste SEO-activiteiten erop gericht zijn om de positie in de resultaten van Google te verbeteren.
On-Page vs Off-Page SEO vs Technical SEO
Grofweg is SEO op te splitsen in drie categorieën:
1. On-Page SEO
On-Page SEO omvat alle activiteiten die je kunt ondernemen om de content van één van je webpagina’s te optimaliseren voor Google. Deze content bestaat uit alles wat je ziet op de webpagina. Denk bijvoorbeeld aan de tekst, afbeeldingen, video’s en (interne) links. Maar ook de niet zichtbare onderdelen zoals de metatags, de naam die je afbeeldingen krijgen en de pagina-URL.
2. Off-Page SEO
Off-Page SEO omvat alle activiteiten die buiten je eigen website plaatsvinden. De meest gebruikte Off-Page SEO-tactiek is linkbuilding. Linkbuilding is het genereren van relevante backlinks van andere websites naar jouw website. Hoe meer backlinks, des te beter dit is voor de ranking van jouw website in de zoekresultaten. Andere activiteiten van off-page SEO zijn content marketing, social media marketing en reviews.
3. Technical SEO
Technical SEO omvat alles wat je achter de schermen aan je website aanpast voor de optimalisatie. Denk aan een heldere sitestructuur, een snelle laadtijd, de mobielvriendelijkheid, een SSL-certificaat en een goede crawlbaarheid.
Voor SEO is het van belang om met alle drie de categorieën aan de slag te gaan.
Wat is het verschil tussen SEO en SEM?
We vertelden hierboven al dat SEO staat voor Search Engine Optimization. SEM is de afkorting van Search Engine Marketing, oftewel zoekmachinemarketing. SEM kan op twee verschillende manieren gebeuren: via adverteren of via het optimaliseren van de zoekresultaten (SEO). Adverteren binnen zoekmachines noemen we ook wel Search Engine Advertising of SEA. SEO is dus een onderdeel van SEM.
Waarom is SEO belangrijk?
1. Google is de toegangspoort tot het internet
Je kent vast wel het gezegde: ‘Alle wegen leiden naar Rome’. Online geldt: al het internetverkeer start bij Google. Of in elk geval een groot deel van het internetverkeer: maar liefst 60%. Of een internetgebruiker nu op zoek is naar een specifieke website, informatie over een bepaald onderwerp, een bepaald programma, een spelletje, of noem het maar op… grote kans dat de reis begint met het invullen van een zoekopdracht in Google. Veel mensen hebben Google dan ook als startpagina in hun browser.
Kortom: als bedrijf kun je simpelweg niet om Google heen. In het plaatje hieronder zie je de dominantie van Google heel duidelijk naar voren komen.
2. Belang van de zoekresultaten
Nu je weet dat Google voor veel mensen de ‘toegangspoort tot het internet’ is, snap je ook dat het belangrijk is dat jouw bedrijf goed scoort in de zoekresultaten van Google. Wanneer iemand op zoek is naar een bepaald product of dienst, zal hij of zij waarschijnlijk een zoekopdracht invoeren in Google. Wanneer jouw website vervolgens in de zoekresultaten verschijnt, is de kans groot dat deze consument jouw website bezoekt, een aankoop doet, een offerte aanvraagt of contact met je opneemt.
3. Belang van een hoge positie
Goed om te weten; in Google krijgen de bovenste drie posities ruim 75% van alle klikken. Het stijgen van slechts één positie kan tot wel 30% meer klikken (en dus bezoekers) naar je website opleveren. Een positie op de eerste pagina (en dan het liefst in de top drie) van Google is erg waardevol, want slechts een klein percentage kijkt verder dan de eerste pagina. Sta je op de eerste pagina aan resultaten? Dan kunnen bezoekers en potentiële klanten die naar jouw product of dienst op zoek zijn, jouw website eenvoudiger vinden. Hierdoor groeit het aantal bezoekers en het aantal verkopen.
Hoe werkt SEO?
Google houdt met meer dan 200 factoren rekening om websites en pagina’s te ranken. En nee, niet alle factoren hebben evenveel impact. Wij zetten de factoren met de grootste impact op jouw SEO ranking voor je uiteen:
1. Kwaliteit van de content
Eén van de belangrijkste SEO ranking factoren is de kwaliteit van je content. Want je website kan technisch nog zo goed in elkaar steken, als je content van slechte kwaliteit is, kom je nooit hoog in de zoekresultaten terecht.
Maar hoe wordt de kwaliteit van de content bepaald? Ten eerste vindt Google het belangrijk om volledige content te zien, dus volledige antwoorden op bepaalde vragen. Vaak resulteert dit erin dat langere teksten beter ranken dan teksten met weinig inhoud. Daarnaast is het van belang dat de inhoud voldoet aan de zoekopdracht van de gebruiker.
Een voorbeeld: wanneer iemand zoekt naar ‘CrossFit-oefeningen’ is een tekst over verschillende CrossFit-oefeningen veel nuttiger dan een artikel over hoe je gewicht kunt verliezen met CrossFit. Tenslotte is SEO content zeer gestructureerd. Denk aan het gebruik van titels en tussenkoppen in H1 en H2. Daarnaast is het belangrijk om ook de ‘onzichtbare’ content te optimaliseren, zoals de title tag en meta description.
2. Uniekheid van de content
Een andere belangrijke SEO ranking factor is unieke content. De kwaliteit van je content kan nog zo goed zijn, als Google deze ergens anders op het internet precies zo tegenkomt, werkt dit in je nadeel. Je kunt dus niet zomaar teksten van andere websites overnemen. Naast dat dit plagiaat is (en dus verboden), zal het je qua SEO niets opleveren. Je moet altijd anders schrijven en betere content genereren dan anderen. Je moet waarde creëren die nog niet gecreëerd is.
3. Crawlbaarheid
De crawlbaarheid van je pagina is ook van belang. Google moet de inhoud van jouw website, of van de betreffende pagina, volledig kunnen crawlen en dus kunnen indexeren. Wanneer Google wordt geblokkeerd voor toegang tot (een gedeelte van) een pagina, wordt deze pagina helemaal niet geïndexeerd. Dit kan zelfs van invloed zijn op de ranking van je hele website.
4. Mobielvriendelijkheid
Tegenwoordig zoeken mensen via verschillende devices: desktop, mobiel en tablet. Anno 2021 moet je website goed werken op elk apparaat. De mobielvriendelijkheid van je website is dan ook erg belangrijk, want websites die op mobiel een slechte gebruikerservaring bieden, worden lager gerankt óf weergegeven met een waarschuwing in de mobiele zoekresultaten.
5. Backlinks
Zoals eerder aangegeven vormt het aantal backlinks naar jouw website een belangrijk onderdeel van SEO. Hoe meer backlinks jouw website heeft van andere relevante websites, hoe beter je website rankt in de zoekresultaten. Relevantie is hierbij het sleutelwoord, want als sportschool hoef jij geen backlink te hebben van een website op het gebied van dierenbenodigdheden of zakelijke IT en telefoniediensten. Backlinks van websites op het gebied van sport, voeding en oefeningen zijn voor jou dan veel relevanter.
6. Domeinautoriteit
De complete (technische) SEO opbouw van je website heeft invloed op jouw score qua domeinautoriteit. Maar het is voornamelijk de kracht van het linkprofiel dat de hoogte van deze score bepaalt. Domeinautoriteit wordt aangegeven met een nummer van één tot 100. Een getal dat de waarde van jouw domein aangeeft.
Benieuwd naar de domeinautoriteit van jouw website? Check deze gratis met Link Explorer van Moz.
7. Ankertekst
Google gebruikt de ankertekst om te bepalen waar de pagina waarnaar gelinkt wordt over gaat. Ankerteksten als ‘Klik hier’ of ‘Lees meer’ zeggen dus helemaal niets. Een voorbeeld: in een artikel waarin je verwijst naar de CrossFit-oefeningen op een bepaalde website, maak je een ankertekst van ‘CrossFit-oefeningen’. Op deze manier is het voor zowel Google als de gebruiker duidelijk waarnaar gelinkt wordt.
8. Pagina-ervaring
Google kondigde in november 2020 aan dat ze in 2021 iets groots gingen toevoegen aan het zoekalgoritme, namelijk pagina-ervaring signalen. Hierin worden kenmerken als laadtijd, interactiviteit en stabiliteit gecombineerd met dingen als mobielvriendelijkheid en een HTTPS-beveiliging (veilig browsen).
Om een negatief effect op je huidige posities te voorkomen, is het aan te raden om aandacht te besteden aan de pagina-ervaring door de website te beveiligen middels een SSL-certificaat en de laadtijd te verbeteren. Met de PageSpeed Insights tool van Google maak je inzichtelijk wat hieraan verbeterd kan en moet worden.
9. Zoekwoorden gebruik
Om te kunnen ranken op een zoekwoord is het nodig om dit zoekwoord een x aantal keer op de betreffende pagina te laten terugkomen in de tekst. Anders weet Google niet waar jouw pagina over gaat. Hierbij moet je echter niet overdrijven, want een teveel aan keywords, ook wel keyword stuffing genoemd, werkt juist averechts. Ondanks de zoekwoorden moet het een goed leesbare tekst zijn voor de bezoekers van je website, want daar hecht Google de meeste waarde aan.
10. Google RankBrain
Google heeft bevestigd dat RankBrain één van hun top 3 ranking factoren is. De belangrijkste taak van RankBrain is uitzoeken wat iemand die zoekt precies wil weten en hem of haar daarna de beste resultaten voor de betreffende zoekopdracht bieden. De beste manier om je website te optimaliseren voor RankBrain is door geweldige content te creëren waar je bezoekers blij van worden.
11. Zoekintentie overeenkomst
Komt jouw content overeen met wat iemand daadwerkelijk zoekt? Is het antwoord hierop ja, dan merk je een enorme boost in de ranking. Geeft de inhoud de internetgebruiker wat ze zochten, dan is dat veel belangrijker dan het aantal keywords en links. Traditionele ranking factoren zijn dus ondergeschikt aan de overeenkomst met de zoekintentie.
12. Publicatiedatum
Google verwijst liever niet naar informatie die gedateerd is. Nieuwe webpagina’s krijgen daarom altijd een tijdelijke boost in de rankings voor een paar dagen. Probeer je webpagina’s daarom regelmatig te updaten. Bijvoorbeeld jaarlijks. Dit geeft je positionering bijna altijd weer een boost.
13. E-A-T principe
E-A-T staat voor Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness, met andere woorden: expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Google hecht veel waarde aan het E-A-T principe. Google rankt content die geschreven is door echte experts over een bepaald onderwerp hoger dan content die geschreven is door leken. Vermeld dus altijd een schrijver bij de content.
14. Veiligheid
Google stuurt zijn gebruikers natuurlijk het liefst naar betrouwbare websites, waarop zij veilig kunnen surfen, zonder bang te hoeven zijn voor spam, malware, of hackers die via kwaadwillige software hun persoonlijke gegevens proberen te achterhalen. Daarom is ook veiligheid een belangrijke ranking factor voor Google.
15. Betrouwbare bedrijfsprofielen
Bedrijfsprofielen worden ook wel ‘citations’ genoemd. Het gaat hierbij om externe platformen waarop jouw bedrijfsgegevens staan, zoals adresgegevens, openingstijden, en wat voor diensten of producten je verkoopt. Een bekend voorbeeld is www.detelefoongids.nl, waarop zo’n beetje elk bedrijf in Nederland vermeld staat.
16. Social media aanwezigheid
Wanneer je regelmatig berichten plaatst op sociale media, en hierbij ook linkt naar je website, kan dit een grote boost geven voor het verkeer op je website. Daarnaast vindt ook Google het een goed teken wanneer je naast je website verschillende social media accounts hebt voor jouw bedrijf.
17. Structured data
Structured data, oftewel ‘schematische opmaak’, is data die je toevoegt aan de code in de HTML van je website. Met deze data leg je aan Google uit hoe een stukje content op een pagina geclassificeerd en geïnterpreteerd moet worden. Door middel van structured data help je de zoekmachine om de inhoud van je website beter te begrijpen, wat een positieve invloed kan hebben op jouw positie in de zoekresultaten.
Starten met SEO: 5 tips
Kortom, je kunt 101 dingen doen om ervoor te zorgen dat je beter gaat ranken in de zoekresultaten. Waar begin je dan? Zorg ervoor dat je eerst de basis onder de knie krijgt. Is de basis gelegd? Dan kan en mag je in nieuwe en meer geavanceerdere benaderingen duiken. Wil je starten met SEO? Wij zetten vijf praktische tips voor je uiteen:
1. Zet je belangrijkste zoekwoord vooraan in de tekst
Het is niet alleen belangrijk dat je zoekwoord een x aantal keer terugkomt in de tekst. Ook de plaats waar je zoekwoord terugkomt is van belang. Vermeld je belangrijkste zoekwoord tenminste in de titel (H1), in één of meer tussenkoppen én in de eerste alinea van je tekst.
2. Unieke title tags, meta descriptions en content
Voor een goede SEO is het belangrijk om duplicate content te voorkomen. Ook binnen je eigen website mogen de pagina’s niet te veel overeenkomen. Deze regel is van toepassing op elk stukje content van je website. Het geldt dus niet alleen voor de tekst zelf, maar ook voor de title tags en meta descriptions.
3. Optimaliseer je title tags voor SEO
Als het gaat om het optimaliseren van SEO op je website, dus On-Page, is de title tag key. Probeer je belangrijkste zoekwoord zover mogelijk vooraan in de title tag terug te laten komen. Let op: De titel moet wel correct Nederlands blijven. En houd rekening met de lengte van ongeveer 55 tekens (inclusief spaties).
4. Optimaliseer de laadtijd van je website
Met behulp van de PageSpeed Insights tool kom je erachter wat de laadtijd van je website is. De tool geeft ook aan of dit rood, oranje of groen is en wat bijvoorbeeld zorgt voor een langzamere laadtijd.
5. Gebruik Google Search Console
Google Search Console (GSC) is een gratis analysetool van Google. Met de tool kun je de vindbaarheid van je website in de organische zoekresultaten van Google bijhouden en onderhouden. Ook krijg je inzicht in eventuele problemen. In GSC maakt Google namelijk inzichtelijk hoe je website wordt gecrawld en geïndexeerd. De tool geeft inzicht in verwijzende domeinen, de prestaties van mobiele pagina’s, de prestaties van pagina’s in de zoekresultaten en welke pagina’s zorgen voor het meeste organische verkeer.
Kortom; GSC is de perfecte tool voor wanneer je de positie van jouw website in de organische zoekresultaten van Google wilt verbeteren. Gebruik je GSC nog niet? Dan raden we je aan om onze cursus Google Analytics 4 te volgen.
Conclusie
Organisch (gratis) zoekverkeer uit Google is nog steeds de grootste bron van verkeer voor je website. Hoe hoger jouw positie in Google (het liefste in de top drie), des te meer klikken en dus bezoekers dit oplevert. Google houdt met het ranken van webpagina’s en websites rekening met maar liefst 200 ranking factoren. En nee, niet alle ranking factoren zijn even belangrijk, maar het is wel slim om met zoekmachineoptimalisatie (SEO) aan de slag te gaan om jouw positie te verbeteren. Met onze vijf tips kun je zelf aan de slag om jouw On-Page, Off-Page en Technical SEO te verbeteren.
Enthousiast geworden over SEO? Volg dan onze online cursus ‘Starten met SEO’. In deze cursus leer je welke pagina’s de meeste potentie hebben om van SEO te profiteren en hoe het jouw bedrijf helpt om hoger in Google te komen.